GfK, primo semestre tecnologia in frenata

I dati GfK per il primo semestre 2024 confermano il trend negativo della domanda di beni tecnologici: tutti i comparti, tranne il piccolo elettrodomestico, registrano una contrazione

Nel primo semestre 2024 il comparto dei beni tecnologici ha fatto registrare in Italia una flessione del fatturato del -4,7% a valore rispetto allo stesso periodo del 2023, attestandosi a 7 miliardi di euro: lo confermano i dati GfK, che danno qualche spiraglio di speranza con le rilevazioni di giugno, con il mercato della tecnologia di consumo che pur rimanendo in area negativa (-1,4% a valore) mostra segnali di stabilizzazione.

La negatività riguarda sia le vendite effettuate sui canali tradizionali (diminuite del -5,3% rispetto al primo semestre del 2023) sia quelle effettuate sul canale online, anche se in maniera più limitata: in questo caso il calo è stato del -2,9% a valore. Nel periodo analizzato, risultano negativi tutti i segmenti che compongono la tecnologia di consumo, con l’eccezione del Piccolo Elettrodomestico, che cresce del +5,8% rispetto ai primi sei mesi del 2023. Tra i prodotti più importanti per giro d’affari si segnala la crescita delle vendite di Aspirapolvere (+2,4%).

Perde terreno rispetto allo scorso anno la Telefonia (-4,3% a valore) con una contrazione della domanda di smartphone (-4,5%), parzialmente compensata dalla crescita delle vendite di Smartwatch con SIM (+4,5%). Tra i settori che hanno registrato le performance peggiori nel primo semestre del 2024 ci sono la Fotografia (-12,4%) e l’Elettronica di Consumo (-10,2%). Il mese di giugno, tuttavia, ha mostrato un rimbalzo del +6,3% a valore per l'Elettronica di Consumo, un segnale incoraggiante attribuibile in parte ai grandi eventi sportivi dell’estate 2024 (Campionati europei di calcio e Olimpiadi) che hanno spinto molti italiani ad acquistare un nuovo televisore.

Le vendite dell’Home Comfort (-0,2%) mostrano una leggera flessione nella prima parte dell’anno. Questo settore, sempre meno legato ai ritmi stagionali, sembra aver risentito di un inizio estate anomalo, con precipitazioni abbondanti e temperature sotto la media in molte zone d'Italia, ma nel mese di giugno ha visto tornare il segno positivo (+1,8% rispetto a giugno 2023). Il settore dell'Information Technology/Office e il Grande Elettrodomestico chiudono il semestre in negativo, registrando rispettivamente un calo delle vendite del -8,7% e del -4,6% a valore.